關(guān)于百度信息流

　　Q：什么是百度信息流廣告？

　　A：百度信息流廣告是基于百度信息流（百度首頁(yè)、百度貼吧、百度瀏覽器等），通過(guò)圖片、視頻、下載等豐富的展現(xiàn)樣式，穿插展現(xiàn)在信息流中的廣告。信息流廣告依托百度海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使其主動(dòng)接受、分享。

　　Q：和搜索廣告有什么不同呢？

　　A： 首先，信息流廣告肯定是將來(lái)的一個(gè)大的趨勢(shì)，它是搜索廣告的有力擴(kuò)充。

　　一旦用戶表現(xiàn)出了一定的訴求，百度信息流廣告就會(huì)在這個(gè)用戶瀏覽各種信息的時(shí)候，把響應(yīng)他訴求的廣告呈現(xiàn)在他的面前。

　　對(duì)于用戶更深層次的意圖，百度信息流廣告，在用戶瀏覽信息的過(guò)程中，反復(fù)激發(fā)這類用戶的意圖，進(jìn)而激發(fā)及引導(dǎo)這類用戶的潛在訴求。

　　Q： 那和網(wǎng)盟相比，有什么不同呢？

　　A：第一信息流廣告和網(wǎng)盟最大的區(qū)別就是媒體流量。信息流廣告是在百度自己的媒體資源（手機(jī)百度，百度瀏覽器，百度貼吧）上展現(xiàn)；而網(wǎng)盟是在和百度合作的聯(lián)盟媒體資源上展現(xiàn)

　　第二：廣告呈現(xiàn)形式：信息流廣告就是在用戶瀏覽資訊的同時(shí)，呈現(xiàn)在用戶的面前符合用戶需求的廣告，其廣告樣式更加貼近于內(nèi)容，這樣就會(huì)更加吸引潛在用戶關(guān)注廣告內(nèi)容，啟發(fā)其潛在需求。（一口氣能說(shuō)這多個(gè)『用戶』，PM你是不是之前練過(guò)繞口令？）

　　Q：搜索推廣卡片-附加創(chuàng)意里有個(gè)"百度首頁(yè)樣式"，和信息流推廣卡片里的CPC推廣一樣嗎？

　　A：附加創(chuàng)意里的百度首頁(yè)樣式，僅能在百度首頁(yè)投放廣告，目前僅支持單圖和三圖樣式，不過(guò)操作比較簡(jiǎn)便。而CPC廣告有更豐富的展現(xiàn)樣式，多樣的展現(xiàn)平臺(tái)，多種定向方式。

　　Q： 信息流廣告現(xiàn)在看起來(lái)確實(shí)個(gè)趨勢(shì)，那么，百度信息流有什么差異優(yōu)勢(shì)？比如和今日頭條比？

　　A：第一：用戶多。百度幾大媒體的用戶群遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于今日頭條，客戶要做的就是從這么多用戶里找到客戶的潛在用戶并呈現(xiàn)客戶的廣告。

　　第二：推送準(zhǔn)。搜索、瀏覽，位置及購(gòu)買行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量的數(shù)據(jù)，能更精準(zhǔn)的分析您的潛在用戶的行為和需求，基于這些，百度信息流能將客戶的廣告更準(zhǔn)的推送給您的用戶。

　　好吧，具體說(shuō)說(shuō)產(chǎn)品

　　Q： 信息流廣告展現(xiàn)在哪里呢？

　　A：在手機(jī)百度，百度瀏覽器，百度貼吧三大媒體上展現(xiàn)，因?yàn)槿竺襟w擁有大量的用戶，比如，每天用手機(jī)百度的用戶達(dá)到了1億多，可覆蓋95%網(wǎng)民，用戶在上面搜索和瀏覽信息，用戶的廣告在他們?yōu)g覽信息的過(guò)程中就會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。

　　Q：那手機(jī)百度、瀏覽器信息流新聞來(lái)源是什么？

　　A：新聞來(lái)自于合作型媒體和百家號(hào)。

　　Q： 怎么算是精準(zhǔn)的展示呢？你怎么知道我的潛客在哪里呢？

　　A：百度信息流是通過(guò)百度大數(shù)據(jù)，也就是我們結(jié)合用戶搜索過(guò)什么，瀏覽過(guò)什么內(nèi)容，去過(guò)哪里，買過(guò)什么等，所收集到的用戶行為特性，分析出用戶的潛在需求，通過(guò)我們的數(shù)據(jù)分析，將客戶的廣告推送給這類用戶。

　　Q： 那客戶怎么看到自己的信息流廣告呢？（你知道的客戶還要和老板匯報(bào)呢~ ）

　　A：信息流廣告是通過(guò)信息找人，廣告是在瀏覽資訊的過(guò)程中，判斷符合用戶的需求才會(huì)展現(xiàn)出來(lái)，所以并不是用戶通過(guò)瀏覽資訊，就一定能看到自己的廣告，從而測(cè)試自己廣告的前臺(tái)展現(xiàn)。如果客戶想了解自己的廣告的樣式，可以在業(yè)務(wù)端后臺(tái)查看，也可以聯(lián)系客服呢。

　　Q：客戶參加了CPC推廣，有的時(shí)候能看到自己的廣告，有的時(shí)候看不到廣告，這是為什么?

　　A：由于信息流廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，客戶的同行、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等都在關(guān)注自己的展現(xiàn)并不斷調(diào)整自己的出價(jià)、創(chuàng)意、廣告設(shè)置以提高競(jìng)爭(zhēng)力，所以客戶的廣告展現(xiàn)和排名也是不斷變化的。而且有限時(shí)候當(dāng)客戶的搜索瀏覽行為不符合觸發(fā)條件時(shí)，也可能看不到客戶自己的廣告。

　　Q： 百度信息流廣告的定向方式呢？

　　A：百度信息流定向方式是百度大腦智能數(shù)據(jù)定向，精準(zhǔn)找到目標(biāo)客戶群，包括意圖定向，例如搜索定向（搜索過(guò)什么關(guān)鍵詞），興趣定向（看過(guò)什么內(nèi)容、去過(guò)那里，買過(guò)什么），通過(guò)搜索和興趣的雙引擎，更加精準(zhǔn)捕捉用戶意圖；后續(xù)我們還會(huì)上線基于位置的人群定向和AAP定向（廣告主app行業(yè)分類），例如曾經(jīng)到訪過(guò)門店類型、當(dāng)前位置附近門店、曾經(jīng)到訪過(guò)地點(diǎn)、常駐地、用戶手機(jī)內(nèi)app與客戶的行業(yè)分類匹配上等等，從而更加精準(zhǔn)找到客戶的潛在客戶。

　　Q：客戶能指定要求在某個(gè)吧/某個(gè)位置展現(xiàn)嗎？

　　A：CPC廣告前臺(tái)展現(xiàn)結(jié)果是實(shí)時(shí)變化的，會(huì)綜合考量參與投放的客戶的出價(jià)和CTR進(jìn)行排名展現(xiàn)，無(wú)法保證客戶在某個(gè)位置穩(wěn)定展現(xiàn)。如果客戶有這個(gè)需求，建議可以開(kāi)通合約廣告，具體開(kāi)通事宜可以聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)。

　　Q： 那百度的信息流廣告的效果應(yīng)該如何監(jiān)測(cè)呢？

　　A：目前百度信息流投放已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與百度統(tǒng)計(jì)進(jìn)行對(duì)接，可按照推廣形式（信息流推廣）篩選流量信息，包括實(shí)時(shí)&歷史訪客，可按照推廣形式（信息流推廣）篩選轉(zhuǎn)化效果；后續(xù)百度統(tǒng)計(jì)會(huì)不斷完善披露數(shù)據(jù)維度及數(shù)據(jù)分析功能，實(shí)現(xiàn)在百度統(tǒng)計(jì)中實(shí)時(shí)查看針對(duì)信息流推廣的數(shù)據(jù)趨勢(shì)及概況；后續(xù)也會(huì)將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)納入智囊平臺(tái)，結(jié)合出價(jià)、定向等指標(biāo)，披露診斷&優(yōu)化建議。（總之就是未來(lái)會(huì)更好啊，PM的自信微笑~）

　　Q：百度統(tǒng)計(jì)可以統(tǒng)計(jì)信息流廣告的數(shù)據(jù)嗎？

　　A：目前支持統(tǒng)計(jì)訪客信息和轉(zhuǎn)化效果，您可以在"來(lái)源"中選擇"百度信息流推廣"，然后查看相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　很心動(dòng)，可能不能先說(shuō)說(shuō)錢的事……

　　Q：那，信息流廣告如何收費(fèi)呢？

　　A：信息流廣告分為合約廣告和CPC廣告。合約廣告即按照提前約定的廣告展示量來(lái)進(jìn)行售賣的固定位廣告形式，具體費(fèi)用需咨詢網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)。CPC廣告是按效果付費(fèi)的廣告形式，會(huì)結(jié)合客戶設(shè)置的出價(jià)按照點(diǎn)擊次數(shù)進(jìn)行計(jì)費(fèi)。

　　注：CPC是Cost Per Click,即按照點(diǎn)擊付費(fèi)。

　　Q： 那如何才能購(gòu)買呢？

　　A：如果客戶要參加合約廣告，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)咨詢。如果客戶要參加CPC廣告，當(dāng)客戶符合CPC準(zhǔn)入資格時(shí)，可在一站式平臺(tái)收到信息流開(kāi)通的彈窗協(xié)議或者在一站式平臺(tái)----全部商業(yè)產(chǎn)品中查看到信息流推廣模塊，均可點(diǎn)擊進(jìn)入開(kāi)通。

　　Q：CPC廣告是出價(jià)越高，排名越高嗎？

　　A：當(dāng)然不是，排名位置由客戶的出價(jià)、物料質(zhì)量、廣告設(shè)置、賬戶歷史表現(xiàn)等多種因素綜合影響。而不僅僅是出價(jià)一個(gè)因素。

　　Q：每次點(diǎn)擊花費(fèi)多少錢？

　　A：每次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)小于等于客戶的出價(jià)。

　　產(chǎn)品使用過(guò)程中，還有一些疑惑呢~

　　Q： CPC廣告展現(xiàn)在哪里呢？

　　A：目前CPC廣告可在百度首頁(yè)、百度貼吧、百度瀏覽器進(jìn)行展現(xiàn)，客戶也可以在后臺(tái)"流量類型"處選擇客戶需要展現(xiàn)的平臺(tái)。

　　Q： CPC物料審核不通過(guò)會(huì)提示原因嗎？在哪里看？

　　A：如審核不通過(guò)，系統(tǒng)會(huì)提示原因，可以在賬戶后臺(tái)查看。

　　Q：后臺(tái)有個(gè)出價(jià)后的流量預(yù)計(jì)提醒，這個(gè)數(shù)據(jù)是真實(shí)的嗎？

　　A：這個(gè)是根據(jù)客戶的出價(jià)預(yù)估的流量，具體流量取決于客戶的廣告設(shè)置如定向方式、流量類型、APP等多種設(shè)置，具體數(shù)據(jù)可以參考消費(fèi)報(bào)告。

　　Q：CPC設(shè)置里有個(gè)定向，這是什么？

　　A：定向設(shè)置目前支持地域定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)定向、興趣定向等多種定向方式?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)定向設(shè)置，將廣告展現(xiàn)給最有可能成為潛在客戶的用戶，有效提升廣告點(diǎn)擊率。

　　Q：什么是操作系統(tǒng)定向？

　　A：操作系統(tǒng)定向分iOS、Android、其他。定向iOS，只有使用iOS系統(tǒng)的用戶能看到，定向Android，只有使用Android系統(tǒng)的用戶能看到廣告，定向其他，使用其他非IOS Android的手機(jī)操作系統(tǒng)的用戶能看到廣告。

　　Q：什么是網(wǎng)絡(luò)定向？

　　A：網(wǎng)絡(luò)定向分為wifi和4G，定向wifi環(huán)境，只有在使用wifi環(huán)境的用戶能看到推廣內(nèi)容，定向4G環(huán)境, 只有在使用4G環(huán)境的用戶能看到推廣內(nèi)容。

　　Q：什么是興趣定向？

　　A：根據(jù)客戶推廣產(chǎn)品的特征，選擇客戶認(rèn)為對(duì)應(yīng)潛在客戶的興趣投放，興趣數(shù)據(jù)來(lái)源百度大數(shù)據(jù)，可以幫助提高廣告點(diǎn)擊率。

　　Q：貼吧定向一級(jí)類目/二級(jí)類目包括那些吧？

　　A：進(jìn)入貼吧PC端首頁(yè),左側(cè)第二屏,貼吧分類,點(diǎn)擊后可進(jìn)入到目錄分類頁(yè),可查詢相關(guān)一級(jí)目錄/ 二級(jí)目錄吧列表

　　Q：地域定向中商圈定向的維度？客戶地域定向選擇北京商圈，為何受眾報(bào)告中會(huì)出現(xiàn)非北京地區(qū)的數(shù)據(jù)？

　　A：地域定向中商圈定向包括歷史、當(dāng)前、常住地三種情況；如果客戶定向北京商圈，非北京地區(qū)的數(shù)據(jù)指的是曾經(jīng)到訪（一般指30天內(nèi)）過(guò)北京，目前不在北京地區(qū)的用戶數(shù)據(jù)。