在BAT三巨頭中，百度一向技術(shù)為尊、產(chǎn)品至上，一年一度的Summer party不斷強(qiáng)化了百度的創(chuàng)造力，搜索營銷的ARPU持續(xù)增長，O2O布局初見成效，研發(fā)投入不斷增加，移動時代的百度正在發(fā)力狂奔。

　　 從產(chǎn)品的演進(jìn)我們可以發(fā)現(xiàn)百度的整體戰(zhàn)略，遵循著3條主線：

　　 1、以地圖+團(tuán)購+用車突破本地生活服務(wù)，加上百付寶整合的百度錢包，作為O2O的支點；

　　 2、完善SEM的商業(yè)模式，效衡山之謀，放眼未來；

　　3、關(guān)注一切創(chuàng)新，從無人駕駛到穿戴設(shè)備，搶占制高點；

　　 未來的搜索被百度定義于智能化的知識圖譜，整合產(chǎn)品、服務(wù)、信息和人四大元素，用大容量、聚合化的信息流集成搜索結(jié)果，也就是百度一向推崇的即搜即得、即問即答。從2013年開始，百度在部分行業(yè)測試下一代搜索引擎的雛形—知心搜索，這也證明了百度技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品的決心。

　　作為未來搜索引擎的雛形，知心搜索將強(qiáng)化百度在三個方面的競爭潛力：

　　 1、首當(dāng)其沖是內(nèi)容聚合。這原是門戶網(wǎng)站的強(qiáng)項，但知心搜索擁有搜索引擎的專長：超強(qiáng)的數(shù)據(jù)存儲和處理、用戶建模和意圖識別，高質(zhì)量搜索結(jié)果的優(yōu)化展現(xiàn)。通過知心搜索，百度有能力將某個或某類信息組織得更豐富，視角和觀點更多元，展示更立體、更全方位，用戶可以不必離開百度頁面，就完成整個知識鏈的信息獲取，甚至形成消費(fèi)需求的釋放。長期以來，以門戶網(wǎng)站為核心的資訊型網(wǎng)站在信息和資源方面有著綜合競爭優(yōu)勢，知心搜索對用戶信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，很可能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　 2、電商再造。百度的電商之路并不平坦，2013年微購的問世，使得用戶可以無需注冊、無需跳轉(zhuǎn)至原網(wǎng)站快速購物，但在此基礎(chǔ)上百度仍然需要在搜索結(jié)果上協(xié)助微購?fù)瓿呻娚涕]環(huán)的有效導(dǎo)流。

　　 知心推出之后，百度從關(guān)鍵詞入口開始重新聚合信息，以便對線上需求進(jìn)行梳理和引導(dǎo)，以搜索"烤鴨"一詞為例，你會看到百度未來商業(yè)圖譜的形象化展示，外延的菜譜、相關(guān)食物、相關(guān)老字號等輔助信息，顯示了百度的信息聚合能力。如果搜索"頤和園"之類景點，結(jié)果頁會有LBS的景區(qū)地圖和交通信息，未來這可以支持本地生活服務(wù)的整合。

　　 可以想象，百度期待通過知心聯(lián)通用戶和商家，引發(fā)線上消費(fèi)行為潛移默化的轉(zhuǎn)變，無論結(jié)果如何，這對百度都是一種有益的嘗試。百度通過研發(fā)知心，完成了下一代搜索引擎的技術(shù)積累，衍生出諸如知識庫應(yīng)用、極速搜索、時間圖譜、富媒體數(shù)據(jù)處理、語音識別、用戶建模和意圖識別以及跨語言信息處理等技術(shù)專利，這些創(chuàng)新壁壘可以視做百度通往未來的門票。

　　 3、最后也是最重要的一點，知心搜索構(gòu)建了后互聯(lián)網(wǎng)時代搜索營銷的全新圖譜，未來有可能打通SEM和SEO之間的壁壘，從而延展和重新定義搜索引擎的作用和意義。

　　 一、移動化的知心

　　 知心搜索的核心是大容量的信息聚合，包括對海量信息的智能篩選，這需要龐大而復(fù)雜的算法支持，而在輸入和查詢成本較高的移動端如何化繁為簡，這是留給百度開發(fā)人員的難題。

　　提前完成布局的百度手里掌握著移動端的幾個強(qiáng)勢入口：

　　1、是收購91補(bǔ)強(qiáng)了百度手機(jī)助手，在安卓分發(fā)渠道上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟；

　　2、以半獨(dú)立化的LBS事業(yè)部強(qiáng)化百度地圖，直面阿里系的高德地圖；

　　 3、在O2O領(lǐng)域的突破點主要依托本地生活服務(wù)，而由百付寶轉(zhuǎn)型的百度錢包予以強(qiáng)化，后者目前正進(jìn)行史無前例的推廣，在可預(yù)見的將來，必將推動以糯米而核心的團(tuán)購業(yè)務(wù)和新興的用車服務(wù)的增長。

　　在傳統(tǒng)的搜索市場，盡管360最近振臂高呼搜索份額超過30%，但2014年Q3的財報證實了百度無可爭議的強(qiáng)大，盡管移動搜索暫時不會如桌面搜索一般強(qiáng)勢，但百度在用戶習(xí)慣上占絕對優(yōu)勢也是事實。

　　 目前百度來自移動端的流量增長雖然還沒有超過PC端流量，但這只是時間問題，在知心搜索重塑PC端的搜索營銷格局之后，百度需要解決的未來商品化的知心如何與移動端的強(qiáng)勢入口整合，以及知識圖譜式結(jié)果難以在移動端完美展現(xiàn)。

　　二、促進(jìn)良性競爭

　　知心將百度的中間頁策略發(fā)揮到極致，核心是通過大容量的信息聚合和前端截流讓用戶不離開百度頁面即可釋放需求，而不斷擴(kuò)張的產(chǎn)品線正協(xié)助百度完成這一不可能的任務(wù)。

　　傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值很早就被搜索引擎及附屬的網(wǎng)盟掏空，知心搜索會加快這個流量剝離的過程。另一方面，不斷成熟的知心搜索對電商的威脅潛滋暗長，至于未來會產(chǎn)生多大影響，現(xiàn)在很難估量，即便不是顛覆性的，也很值得關(guān)注。

　　 如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集中度越來越高，甚至呈現(xiàn)寡頭化趨勢，主打的產(chǎn)品往往你中有我，我中有你，知心搜索提供了一個實現(xiàn)良性競爭和契機(jī)，共同迎接移動聯(lián)網(wǎng)所帶來的機(jī)遇。

　　三、商業(yè)模式的重塑

　　知心通過智能干預(yù)和甄選，在搜索結(jié)果頁中所產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)化信息流更具指向性，更精準(zhǔn)，因此可以更好的達(dá)成企業(yè)的訴求，這是百度理想的商業(yè)革命，對企業(yè)亦是如此。

　　目前還沒有商業(yè)化的知心搜索會對某些成熟的商業(yè)產(chǎn)品形成沖擊，這是正常現(xiàn)象，百度一方面要做好知心產(chǎn)品的升級規(guī)劃，控制和避免搜索結(jié)果的泛品牌化，例如搜索某一品牌時出現(xiàn)大量競品LOGO堆積的反常現(xiàn)象，另一方面在知心搜索乃至下一代搜索引擎重塑百度商業(yè)模式的過程中盡量減小對原有競價體系和游戲規(guī)則的沖擊，實現(xiàn)軟著陸和平衡過度。

　　四、控制未知風(fēng)險

　　通過開發(fā)知心搜索百度積累了一大批專利，它們在證明百度技術(shù)實力的同時，也印證了知心產(chǎn)品的復(fù)雜，復(fù)雜的算法與邏輯需要強(qiáng)大智能引擎的支持，而復(fù)雜有時是風(fēng)險的同義詞。

　　社會熱點事件錯綜復(fù)雜，以之前曾被熱炒的某明星出軌事件即是一例，在知心搜索結(jié)果聚合的大量信息中有投票、有段子，甚至還有其他明星出軌事件盤點，信息、人物聚合的任何不合理都可能帶來未知的傳播風(fēng)險，但如何防止越界智能所帶來的間接傷害，以百度的資源和儲備會找到解決之道。