就在金融危機(jī)陰影籠罩全球，各領(lǐng)域相繼進(jìn)入“寒冬”，互聯(lián)網(wǎng)一片沉寂的時候，搜索引擎行業(yè)卻有著“獨(dú)善其身”的法寶。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著金融危機(jī)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)影響的進(jìn)一步深化，付費(fèi)搜索對其他推廣方式的“擠兌”，促使其收入和比重持續(xù)提升，而付費(fèi)搜索行業(yè)的“冬泳”才剛剛開始。

　　兩大巨頭利潤同時增長

　　日前，谷歌和百度相繼發(fā)布了今年第三季度財(cái)報(bào)，結(jié)果兩者的業(yè)績均出人意料——谷歌凈利潤13.5億美元，同比增長26%；百度則更“恐怖”，營業(yè)利潤3.68億元，同比增長119.1%。

　　分析人士認(rèn)為，隨著金融危機(jī)的擴(kuò)散和深化，企業(yè)的廣告投放預(yù)算必然減少，但付費(fèi)搜索正在加速搶奪其他投放途徑的份額，也就是說，針對付費(fèi)搜索的投入依然在持續(xù)提高。這一點(diǎn)似乎可以在2000年至2002年美國經(jīng)濟(jì)的上一次下行周期中找到佐證，在這個時期，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的銷售下降了15%，但付費(fèi)搜索市場卻增長了2.3倍，搜索營銷這種推廣模式表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力。摩根士丹利的分析師預(yù)言，這一幕很可能在中國重演。

　　國內(nèi)搜索市場規(guī)模突破14億

　　對百度和谷歌的第三季度財(cái)報(bào)，各大投行意外之余，紛紛給予積極回應(yīng)。摩根士丹利看好百度付費(fèi)搜索的增長前景，建議“買入”，摩根大通也依然維持對百度股票的“增持股份”評級。

　　百度和谷歌的“逆流而上”，似乎表明了付費(fèi)搜索對宏觀經(jīng)濟(jì)的惡化擁有“免疫力”。近期席卷全球的金融風(fēng)暴，使得業(yè)界對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r表示擔(dān)憂，兩份遲來的財(cái)報(bào)“無疑給互聯(lián)網(wǎng)，尤其是搜索引擎產(chǎn)業(yè)吃了一顆定心丸”。

　　此外，來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)也從整體上肯定了搜索行業(yè)的表現(xiàn)。根據(jù)艾瑞的報(bào)告，以運(yùn)營商營收總和計(jì)算，今年第三季度國內(nèi)搜索市場規(guī)模達(dá)到14.29億元，同比增長了70.5%。

　　B2B網(wǎng)站客戶逐步“叛逃”

　　隨著金融風(fēng)暴對全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)影響的加深，中小企業(yè)越來越奉行“緊縮預(yù)算”的策略，這直接導(dǎo)致了推廣投入的減少。在這一背景下，搜索引擎業(yè)績的持續(xù)上揚(yáng)耐人尋味。整體預(yù)算在減少，付費(fèi)搜索業(yè)績在激增，顯然，一定有別的推廣方式正在被廣告主拋棄。

　　事實(shí)的確如此，B2B網(wǎng)站的客戶正逐步“叛逃”。一直以來，對于中小企業(yè)來說，B2B與搜索引擎是兩大最重要的推廣方式，但來自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，國內(nèi)B2B電子商務(wù)運(yùn)營商營收規(guī)模13.3億元，環(huán)比增長僅3.9%，遠(yuǎn)低于去年超過10%的季度環(huán)比增幅。

　　有分析猜測，正是這些“叛逃”的客戶在為付費(fèi)搜索的高速增長做貢獻(xiàn)。百度的財(cái)報(bào)正好呼應(yīng)了這個猜測。根據(jù)財(cái)報(bào)，百度第三季度活躍的網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為19.4萬家，同比增長了35.7%。兩相對比，搜索引擎的強(qiáng)勁增長或許不難理解。商報(bào)記者 吳辰光